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从科技企业的兴衰看企业的战略转型【资讯】

2023年01月16日 儋州机械设备网

从科技企业的兴衰看企业的战略转型

6年前,史蒂夫·乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone。正是这一部,引领了触屏设备的大爆发。同年,谷歌公司正式向外界展示了Android操作系统,并且在这天宣布建立一个全球性的联盟组织,这样一个划时代的操作系统,将智能普及到了千千万万人的手中。正是这种普及,将原有的市场格局彻底改变。没落的巨头在iPhone和Android设备诞生之前,采用Symbian、Palm OS、Blackberry OS及Windows Mobile操作系统的上一代智能基本瓜分了全部的智能市场,其中尤以Symbian系统普及最广,诺基亚也正是凭借着采用Symbian系统的中高端以及物美价廉的低端,成为了全球最大的制造商。然而,在面对新兴操作系统的挑战之时,欧洲人天生的那种慢热性在诺基亚身上得到了充分体现,跟不上脚步的诺基亚,丧失了其多年来打下的宝贵江山。对于诺基亚的没落,有着多种多样的解释,有的人认为诺基亚的失败因为太过骄傲,难以接受与其他平台的合作,有的人认为诺基亚没有看清产业发展的趋势,死抱着业务不放。而对于诺基亚的衰落,笔者认为,其关键正是诺基亚是在战略转型过程中的严重僵化,使其在转型过程中犯下了许多错误,导致本来应该是水到渠成的战略转型,变成了悬崖上的转身。2007年,苹果和谷歌先后进入产业,并逐渐改变了产业的竞争格局。此时,产业突然成为一个急速变化的产业,面对互联这个规则全新的产业环境,诺基亚自信地认为凭借着常年积累的优势,能够简单地包揽从终端到应用在内的全部业务。诺基亚希望学习苹果和谷歌,掌握生态系统的主动权。当然,作为一个产业巨头,有这样的设想很正常,而且这一战略也极有可能取得成功。诺基亚认为,在智能领域,追求完全控制权的战略过于冒险。互联的竞争规则是先合作做大蛋糕,再考虑分配的问题。如果一开始就展示对蛋糕的主权,那么结果很有可能是没有人会加入你的行列。在这种情况下,谷歌就走出了一条很明智的路,谷歌通过基于Linux系统的Android使得开源系统变成了一个能够让制造商保留技术秘密,同时又能吸引到大量用户的系统。结果是,谷歌名义上开放系统,引得厂商竞相加入,实际上谷歌通过操作系统的发布,获得了总揽全局的能力。然而诺基亚并没有效法谷歌,而是和苹果一样计划做封闭的产业体系,但与苹果不同的是,诺基亚引以为豪的操作系统Symbian是基于通信功能设计的,只是在功能性上表现出众,在高端智能要求的各种应用上却不堪大用。另一方面,与iTunes Store类似的Ovi软件商店也因为诺基亚产品线太过丰富而导致兼容性不佳,应用开发冷清,最终导致诺基亚众叛亲离。但即使在这样的情况下,诺基亚似乎仍没有意识到转型的意义,直到2011年,诺基亚才宣布将与微软合作,而此时的iPhone 4已经成为了家喻户晓的明星产品,诺基亚也在公众的视野中渐渐消失。其实,在2007年之前,诺基亚的智能一家独大,基本是在唱独角戏,他们完全有时间和精力掌握这个产业。但他们没有珍惜,也因此失去了这个战略可能成功的唯一时间窗口。诺基亚的经历用一种最直接的方式告诉我们:在竞争激烈的行业里,一味地防守是远远不够的,思想僵化是导致企业落后的重要原因之一,只有不断的创新,永远把自己当做新人,才能取得不断的进步。

图为2005年教皇本笃十六世上任时所拍摄

图为2013年教皇方济各上任时所拍摄

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